[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"cms-posts-pl-6-0":3,"cms-post-jak-zaprojektowac-katalog-firmowy-pl":60,"alternates:posts:jak-zaprojektowac-katalog-firmowy":439},{"docs":4,"total":6},[5,18,29,40,50],{"id":6,"slug":7,"locale":8,"translationGroup":9,"title":10,"description":11,"author":12,"readTime":13,"category":14,"coverUrl":15,"publishedAt":16,"updatedAt":17},5,"self-publishing-w-polsce-jak-wydac-ksiazke","pl","2c770545-a527-42d4-9541-80ce711fa653","Self-publishing w Polsce, jak wydać książkę samodzielnie","Co naprawdę trzeba zrobić, żeby wydać książkę samemu: ISBN bezpłatnie i w dwa dni robocze, egzemplarz obowiązkowy, nakład, oprawa, papier i harmonogram.","Wojciech Hunkiewicz","12 min","Książki i self-publishing","https://media.mcpdruk.com/media/m7xcoxx427/self-publishing-w-polsce-jak-wydac-ksiazke.webp",1779800832144,1784639186083,{"id":19,"slug":20,"locale":8,"translationGroup":21,"title":22,"description":23,"author":12,"readTime":24,"category":25,"coverUrl":26,"publishedAt":27,"updatedAt":28},4,"papier-offsetowy-czy-kredowy-ktory-wybrac","26ded32a-7570-4063-a295-9a3f8a479b91","Papier offsetowy czy kredowy, który wybrać do druku?","Offset czy kreda to wybór jednej cechy: powłoki. Co naprawdę mówi gramatura, dlaczego nie odpowiada za przebijanie i jak dobrać papier do publikacji.","10 min","Papier i pliki do druku","https://media.mcpdruk.com/media/aigqdxums2/papier-offsetowy-czy-kredowy-ktory-wybrac.webp",1779800832072,1784640277706,{"id":30,"slug":31,"locale":8,"translationGroup":32,"title":33,"description":34,"author":12,"readTime":35,"category":36,"coverUrl":37,"publishedAt":38,"updatedAt":39},3,"jak-zaprojektowac-katalog-firmowy","9e016cb5-cf67-4e25-848f-c6eb48b60b1d","Jak zaprojektować katalog firmowy, który sprzedaje","Katalog firmowy od pierwszej decyzji po plik produkcyjny: flatplan, format i składki, prawdziwe źródło reguły 300 ppi, papier, oprawa i PDF/X.","15 min","Katalogi i foldery","https://media.mcpdruk.com/media/q3zju9mh1t/jak-zaprojektowac-katalog-firmowy.webp",1779800831997,1784640276752,{"id":41,"slug":42,"locale":8,"translationGroup":43,"title":44,"description":45,"author":12,"readTime":35,"category":46,"coverUrl":47,"publishedAt":48,"updatedAt":49},2,"kalendarz-firmowy-z-logo-gadget-reklamowy","78857c29-b4fd-4931-80b9-922144710e37","Kalendarz firmowy z logo: jak zaplanować i wydrukować","Kalendarz firmowy z logo od strony produkcji: wybór typu, nakład i technologia, papier, kalendarium oraz harmonogram wstecz od daty rozdania.","Kalendarze, notesy, planery","https://media.mcpdruk.com/media/rbl83ftkm3/kalendarz-firmowy-z-logo-gadget-reklamowy.webp",1779800831916,1784640275712,{"id":51,"slug":52,"locale":8,"translationGroup":53,"title":54,"description":55,"author":12,"readTime":56,"category":25,"coverUrl":57,"publishedAt":58,"updatedAt":59},1,"uszlachetnianie-druku-folia-lakier-uv-tloczenie","6a6ef58b-d26b-469c-937f-eaa72bca9f29","Uszlachetnianie druku: folia, lakier UV, tłoczenie","Folia, lakier UV, tłoczenie i hot-stamping to cztery różne procesy fizyczne. Który do czego, co limituje papier i co od 2026 zmienia PPWR przy opakowaniach.","17 min","https://media.mcpdruk.com/media/vad3wdpo97/uszlachetnianie-druku-folia-lakier-uv-tloczenie.webp",1779800831836,1784640277227,{"id":30,"slug":31,"locale":8,"translationGroup":32,"title":33,"description":34,"author":12,"readTime":35,"category":36,"coverUrl":37,"coverAlt":61,"body":62,"seo":436,"publishedAt":38,"updatedAt":39},"Rozłożony wzornik kolorów z drukarni, kolejne kartki z siatkami barwnych pól i rozpiskami wartości CMYK przy każdej próbce",[63,66,68,71,73,75,77,79,87,89,94,96,98,100,136,138,156,158,160,162,164,166,168,170,172,174,193,195,197,201,203,205,209,211,213,215,217,219,221,223,225,227,250,252,257,259,261,263,267,269,271,308,310,312,314,318,320,322,325,327,329,336,338,340,342,344,346,348,350,352,354,356,358,360,367,369,371,383,386,388,390,392,394,396,398,413,415],{"type":64,"text":65},"paragraph","Katalog firmowy to jeden z niewielu nośników, które klient bierze do ręki i zostawia na biurku. Nie walczy o uwagę z powiadomieniami. Nie potrzebuje zasięgu, logowania ani budżetu na kliknięcia. Po spotkaniu zostaje u klienta jako fizyczny przedmiot. Krąży po firmie i wraca na stół przy kolejnej rozmowie.",{"type":64,"text":67},"Ten tekst prowadzi przez cały proces. Od decyzji, czy katalog w ogóle ma sens, po plik gotowy do wysłania do drukarni. Bez zmyślonych progów i bez statystyk, których nikt nie potrafi wskazać w źródle.",{"type":69,"level":41,"text":70},"heading","Kiedy katalog drukowany naprawdę się broni, a kiedy jest kosztownym gadżetem",{"type":64,"text":72},"Po internecie krąży liczba mówiąca, że kontakt z katalogiem drukowanym trwa dwa lub trzy razy dłużej niż z wersją online. Nie da się jej przypisać do żadnego badania. Brakuje instytucji, roku i metodologii. Krążące warianty pochodzą z materiałów operatorów pocztowych i stowarzyszeń branży druku. To strony zainteresowane wynikiem, więc nie są źródłem.",{"type":64,"text":74},"Argument za katalogiem nie potrzebuje takiej podpórki. Katalog drukowany to jeden przedmiot o skończonej objętości. Klient nie przewinie go obok i nie zamknie przypadkiem. Zostaje w biurze po wyjściu handlowca. Ta mechanika jest sprawdzalna i w zupełności wystarcza.",{"type":64,"text":76},"Jedyne twarde dane o rynku wydawniczym w Polsce publikuje Biblioteka Narodowa w serii Ruch wydawniczy w liczbach. Powstają na podstawie egzemplarza obowiązkowego. GUS takiej statystyki nie prowadzi. Jeśli tekst o katalogach podaje liczbę o rynku, to jedyne dopuszczalne źródło pierwotne.",{"type":64,"text":78},"Katalog broni się w kilku konkretnych sytuacjach.",{"type":80,"items":81},"list",[82,83,84,85,86],"Sprzedaż prowadzi przedstawiciel, który wchodzi do klienta z czymś w ręku.","Firma jeździ na targi, gdzie rozmowa trwa kilka minut, a katalog zostaje na dłużej.","Produkt jest fizyczny, a jego jakość widać po zdjęciu w dużym formacie i po papierze.","Cykl decyzyjny jest długi, a decyzję podejmuje kilka osób w firmie klienta.","Oferta jest stabilna przez co najmniej rok.",{"type":64,"text":88},"Katalog zamienia się w kosztowny gadżet, gdy asortyment zmienia się co miesiąc. Także wtedy, gdy liczy tysiące indeksów, których nikt nie przejrzy na papierze. Sprzedaż w pełni samoobsługowa rzadko potrzebuje druku. W takim układzie lepiej wydrukować cienki folder z wyborem i odesłać do konfiguratora.",{"type":90,"variant":91,"title":92,"text":93},"callout","warning","Zanim zamówisz projekt","Jeśli nie umiesz powiedzieć, kto wręczy katalog, komu i przy jakiej okazji, to nie jest jeszcze projekt katalogu. To pomysł na katalog. Plan dystrybucji decyduje o formacie, objętości i nakładzie, więc powstaje pierwszy.",{"type":69,"level":41,"text":95},"Architektura treści: co ma być na której stronie, zanim otworzysz program graficzny",{"type":64,"text":97},"Najdroższy błąd w katalogu nie jest błędem graficznym. Polega na tym, że projekt startuje bez planu treści. Grafik dostaje worek zdjęć i prośbę, żeby było ładnie. Potem strony puchną, kolejność się sypie, a objętość nie domyka się do składki.",{"type":64,"text":99},"Lekarstwo jest proste i nudne. Zrób dokument roboczy z trzema kolumnami: numer strony, treść, cel strony. Cel to jedno zdanie o tym, co czytelnik ma zrozumieć albo zrobić po tej stronie. Strona bez celu wypada z katalogu i oszczędza papier.",{"type":101,"caption":102,"head":103,"rows":107},"table","Przykładowy flatplan katalogu na 24 strony",[104,105,106],"Strona","Treść","Cel strony",[108,112,116,120,124,128,132],[109,110,111],"2-3","Rozkładówka otwierająca, zdjęcie realizacji","Pokazać skalę i poziom wykonania",[113,114,115],"4","Kim jesteśmy, w trzech zdaniach","Uwiarygodnić firmę bez laurki",[117,118,119],"5","Jak czytać katalog, legenda oznaczeń","Skrócić czas szukania produktu",[121,122,123],"6-21","Produkty w grupach, zdjęcie plus dane","Doprowadzić do wyboru wariantu",[125,126,127],"22","Tabela zbiorcza wymiarów i wersji","Dać podstawę do zapytania ofertowego",[129,130,131],"23","Proces zamówienia i terminy","Zdjąć obawę o logistykę",[133,134,135],"24","Kontakt, kod QR do zapytania","Zamknąć drogę do rozmowy",{"type":64,"text":137},"Taka tabela to flatplan. Rozrysowany na kartce pokazuje od razu dwie rzeczy. Po pierwsze, czy objętość domyka się do składki. Po drugie, które strony wypadają razem na rozkładówce. Czytelnik widzi dwie strony naraz, nie jedną, a projekt zbyt często o tym zapomina.",{"type":139,"items":140},"steps",[141,144,147,150,153],{"title":142,"text":143},"Zdefiniuj odbiorcę i moment","Zapisz, kto trzyma katalog w rękach i co robi minutę później. Inaczej wygląda katalog dla architekta, inaczej dla działu zakupów.",{"title":145,"text":146},"Ustal hierarchię oferty","Wypisz produkty i przypisz każdemu wagę. Bestseller dostaje rozkładówkę, produkt niszowy ćwiartkę strony. Bez tej decyzji wszystko dostaje po jednej stronie i katalog niczego nie podpowiada.",{"title":148,"text":149},"Rozrysuj flatplan","Ponumeruj wszystkie strony, łącznie z pustymi. Sprawdź podzielność objętości i sparuj strony w rozkładówki.",{"title":151,"text":152},"Zbierz treść przed składem","Opisy, dane techniczne, zdjęcia i wersje językowe muszą być gotowe. Skład na podmiankach to najdroższy znany sposób pisania tekstu.",{"title":154,"text":155},"Dopiero teraz projekt","Grafik dostaje flatplan, treść i decyzję o formacie. Projektuje układ, zamiast zgadywać objętość.",{"type":69,"level":41,"text":157},"Format i objętość: dlaczego katalog liczy się w wielokrotnościach 4 i 16",{"type":64,"text":159},"Formaty serii A definiuje norma ISO 216, w Polsce wdrożona jako PN-EN ISO 216. Norma opisuje zasady tworzenia szeregu formatów, oznaczanie formatów netto, kierunek wzdłużny oraz tolerancje. To dlatego A4 jest tani. Cały łańcuch produkcji jest pod niego ustawiony.",{"type":64,"text":161},"Katalog nie powstaje jednak ze stron. Powstaje z arkuszy. Maszyna offsetowa klasy B1, na przykład Heidelberg Speedmaster XL 106, pracuje na arkuszu o formacie do 750 x 1060 mm w wersji do etykiet. Format zadruku to 740 x 1050 mm przy druku jednostronnym i 730 x 1050 mm w trybie odwracania. Minimalny arkusz w tej maszynie ma 340 x 480 mm.",{"type":64,"text":163},"Na takim arkuszu mieści się 16 stron A4, po 8 na każdą stronę arkusza. Stąd bierze się składka 16-stronicowa. Arkusz drukuje się, składa i obcina. Objętość, która nie domyka się do składki, zostawia puste kartki albo wymusza dodatkowy przelot maszyny.",{"type":64,"text":165},"Przy oprawie zeszytowej dochodzi druga reguła. Kartka złożona na pół daje cztery strony, więc objętość musi dzielić się przez 4. Katalog na 34 strony nie istnieje. Są 32 albo 36. Przy oprawie klejonej podzielność przez 4 nie jest wymogiem introligatorskim, ale i tak wychodzi ze składek.",{"type":64,"text":167},"Format nietypowy nie jest zakazany, tylko drogi. Każdy milimetr poza siatką arkusza to odpad, który płacisz. Zanim zamówisz katalog 210 x 210 mm, poproś drukarnię o rozrys impozycji. Czasem różnica 5 mm zmienia liczbę użytków na arkuszu, a to widać w wycenie mocniej niż sam projekt.",{"type":69,"level":41,"text":169},"Zdjęcia produktowe: skąd naprawdę bierze się reguła 300 ppi",{"type":64,"text":171},"Zacznijmy od nazwy. Plik graficzny nie ma DPI. DPI to rozdzielczość urządzenia drukującego, czyli punkty na cal. Plik ma PPI, czyli piksele na cal. Ta różnica nie jest czepianiem się. Prowadzi wprost do drugiego, znacznie droższego błędu.",{"type":64,"text":173},"Nie istnieje norma nakazująca 300 ppi. Adobe podaje regułę, z której ta liczba wyrosła. Rozdzielczość obrazu powinna wynosić od 1,5 do 2 razy liniatura rastra, z jaką praca będzie drukowana. Liniaturę ustala drukarnia, bo zależy od maszyny i od papieru.",{"type":101,"caption":175,"head":176,"rows":180},"Rozdzielczość obrazu policzona z liniatury rastra",[177,178,179],"Liniatura rastra","Typowe zastosowanie","Rozdzielczość obrazu",[181,185,189],[182,183,184],"133 lpi","Magazyny czterokolorowe","ok. 200-266 ppi",[186,187,188],"150 lpi","Katalogi na papierze powlekanym","ok. 225-300 ppi",[190,191,192],"175 lpi","Kreda premium, zdjęcia produktowe","ok. 260-350 ppi",{"type":64,"text":194},"Widać, skąd wzięło się 300. To środek jednego z tych przedziałów, podniesiony do rangi normy. Dla offsetu na papierze powlekanym 300 ppi w skali 1:1 jest bezpiecznym punktem startu. Przy liniaturze 175 lpi bywa jednak za niskie. Przy 133 lpi jest zapasem, za który płacisz czasem przetwarzania pliku.",{"type":64,"text":196},"Liczy się jeszcze jedno. Rozdzielczość mierzysz w docelowym rozmiarze na stronie, nie w rozmiarze pliku źródłowego. Zdjęcie 300 ppi o boku 5 cm, rozciągnięte na szerokość strony A4, ma realnie około 70 ppi. Panel programu pokaże 300, a druk pokaże piksele.",{"type":90,"variant":198,"title":199,"text":200},"tip","Test zdjęcia w dwóch krokach","Wstaw zdjęcie w docelowym rozmiarze i sprawdź efektywne ppi w panelu informacji. Potem zapytaj drukarnię o liniaturę dla wybranego papieru. Dopiero te dwie liczby razem mówią, czy plik wystarczy.",{"type":69,"level":41,"text":202},"Typografia, siatka i marginesy w publikacji wielostronicowej",{"type":64,"text":204},"Krąży zasada, że fontów w katalogu ma być maksymalnie trzy. Nie wynika z żadnej normy ani ze specyfikacji produkcyjnej. To konwencja redakcyjna, nie reguła. Katalog zbudowany na jednej dobrej rodzinie zmiennej może mieć kilkanaście odmian i być czytelniejszy niż katalog na trzech przypadkowych krojach.",{"type":206,"schema":207,"caption":208},"figure","siatka-stron","Kolumny siatki i marginesy rozkladowki.",{"type":64,"text":210},"Twardy wymóg produkcyjny jest tylko jeden. Wszystkie użyte fonty muszą być osadzone w pliku, bo tego wymaga PDF/X. Brak osadzenia zatrzymuje pracę w preflightcie. Nie ma znaczenia, czy krojów jest dwa, czy sześć.",{"type":64,"text":212},"Zamiast liczyć kroje, sprawdź dwie rzeczy. Pierwsza to hierarchia. Nagłówek, lead, opis, dane techniczne i podpis pod zdjęciem muszą różnić się na pierwszy rzut oka. Druga to zestaw znaków i odmian. Krój musi mieć cyfry tabelaryczne do tabel danych oraz komplet znaków wszystkich wersji językowych katalogu.",{"type":64,"text":214},"Siatka porządkuje resztę. W publikacji wielostronicowej ustal jedną siatkę modularną i trzymaj ją przez cały blok. Kolumny mogą się łączyć, ale ich krawędzie nie mogą wędrować. Powtarzalność układu jest tym, co czytelnik odbiera jako porządek, nawet jeśli nigdy tego nie nazwie.",{"type":64,"text":216},"Marginesy mają jeszcze jedno zadanie. Przy oprawie klejonej grzbiet zjada część światła wewnętrznego, bo blok nie otwiera się płasko. Margines od strony grzbietu musi być większy niż zewnętrzny. Przy oprawie zeszytowej dochodzi zjazd stron, czyli creep, który drukarnia kompensuje na impozycji.",{"type":69,"level":41,"text":218},"Papier: gramatura, grubość kartki, powlekany kontra niepowlekany, certyfikaty FSC",{"type":64,"text":220},"Gramatura mówi o masie, nie o grubości. Dwa papiery po 130 g/m2 mogą różnić się grubością o kilkadziesiąt procent. Jeden przy tej samej masie jest po prostu bardziej pulchny i grubszy. Grubość arkusza zależy od gramatury i od tego, jak grube są kartki danego papieru. To ta liczba decyduje potem o oprawie i o szerokości grzbietu.",{"type":64,"text":222},"Wybór między powlekanym a niepowlekanym rozstrzyga zdjęcie. Kreda trzyma punkt rastrowy na powierzchni, więc zdjęcia produktowe są nasycone i ostre. Papier niepowlekany wchłania farbę, kolory siadają, ale tekst czyta się przyjemniej i nie odbija światła. W katalogu zdjęciowym kreda zwykle wygrywa. W katalogu z długimi opisami decyzja jest otwarta i osobno opisuje ją tekst o [papierze offsetowym i kredowym](/blog/papier-offsetowy-czy-kredowy-ktory-wybrac).",{"type":64,"text":224},"Maszyny introligatorskie mają własne limity gramatur, więc papier nie jest wyborem czysto estetycznym. Müller Martini Vareo PRO przyjmuje papier bloku 60-170 g/m2 i papier okładki 80-350 g/m2. Alegro pracuje szerzej, blok 28-240 g/m2 i okładka 90-450 g/m2. Zanim zakochasz się w papierze, sprawdź, czy linia oprawy go zwiąże.",{"type":64,"text":226},"Papier wybierasz przed przygotowaniem pliku, nie po. Profil kolorystyczny zależy od podłoża, a nie od gustu. Fogra publikuje dane charakteryzacji dla offsetu arkuszowego i to one określają, w czym separujesz zdjęcia.",{"type":101,"caption":228,"head":229,"rows":233},"Profile charakteryzacji Fogra dla offsetu arkuszowego",[230,231,232],"Profil","Typ podłoża","Papier",[234,238,242,246],[235,236,237],"FOGRA39","PT1/2","Kreda błysk i mat, 115 g/m2",[239,240,241],"FOGRA51","PS1","Następca FOGRA39",[243,244,245],"FOGRA52","PS5","Niepowlekany z rozjaśniaczami optycznymi",[247,248,249],"FOGRA47","PT4","Niepowlekany biały offsetowy 115 g/m2, zastępuje FOGRA29",{"type":64,"text":251},"Certyfikat FSC bywa wymogiem w przetargach i w politykach zakupowych korporacji. FSC ma dokładnie trzy etykiety produktowe i nie wolno ich mieszać.",{"type":80,"items":253},[254,255,256],"FSC 100%: wszystkie materiały pochodzą z odpowiedzialnie zarządzanych lasów certyfikowanych FSC.","FSC Recycled: produkt w całości z materiałów z recyklingu.","FSC Mix: mieszanka materiałów z lasów certyfikowanych FSC, materiałów z recyklingu oraz drewna kontrolowanego FSC.",{"type":64,"text":258},"Etykiety nie nadaje sobie drukarnia sama. Prawo do jej użycia wynika z certyfikacji łańcucha dostaw. Jeśli katalog ma nosić logo FSC, zgłoś to przy zapytaniu, a nie po wydrukowaniu nakładu.",{"type":69,"level":41,"text":260},"Oprawa: zeszytowa czy klejona, decyduje grubość bloku, nie liczba stron",{"type":64,"text":262},"Najczęściej powtarzany mit o oprawie brzmi tak: klejona zaczyna się powyżej 48 stron. Ten próg nie istnieje. Żadna maszyna introligatorska ani norma nie definiuje granicy oprawy w stronach. Realnym parametrem procesu jest grubość bloku w milimetrach.",{"type":264,"icons":265,"caption":266},"oprawy-ikony","oprawy-katalog","Oprawy katalogu: zeszytowa, klejona, szyto-klejona.",{"type":64,"text":268},"Powód jest mechaniczny. W oprawie klejonej maszyna ścina grzbiet frezem, a potem nakłada klej. Żeby to zadziałało, grzbiet musi mieć odpowiednią grubość. To zależy od milimetrów, nie od numeracji stron. Liczba stron wynika z gramatury i z tego, jak grube są kartki papieru. Te same 48 stron to raz 2 mm, a raz 6 mm.",{"type":64,"text":270},"Twarde liczby wyglądają inaczej niż mit. Müller Martini Vareo PRO wiąże bloki od 1,5 do 60 mm. Alegro schodzi jeszcze niżej, od 1 do 65 mm. Oprawa zeszytowa ma limit górny również w milimetrach. Primera PRO obsługuje produkt o grubości maksymalnie 13 mm, przy okroju od 3 do 50 mm.",{"type":101,"caption":272,"head":273,"rows":278},"Parametry linii introligatorskich Müller Martini",[274,275,276,277],"Parametr","Zeszytowa, Primera PRO","Klejona, Vareo PRO","Klejona, Alegro",[279,284,289,294,299,303],[280,281,282,283],"Grubość produktu","maks. 13 mm","1,5-60 mm bloku","1-65 mm bloku",[285,286,287,288],"Format minimalny","105 x 63 mm","105 x 105 mm","100 x 100 mm",[290,291,292,293],"Format maksymalny","480 x 315 mm","360 x 330 mm","480 x 320 mm",[295,296,297,298],"Papier bloku","brak podanego zakresu","60-170 g/m2","28-240 g/m2",[300,296,301,302],"Papier okładki","80-350 g/m2","90-450 g/m2",[304,305,306,307],"Wydajność","14 000 taktów/h","1350 taktów/h","6000 / 7000 taktów/h",{"type":64,"text":309},"Z tych liczb wynika coś ważnego dla projektu. Między 1,5 a 13 mm grubości obie oprawy są technicznie wykonalne. W tej strefie nie decyduje technika, tylko efekt. Płaski grzbiet z nadrukiem tytułu działa na półce u klienta. Zeszytowa otwiera się płasko i leży otwarta na stole. Klejona lepiej znosi wożenie po terenie.",{"type":64,"text":311},"Praktyczna kolejność decyzji jest odwrotna niż zwykle. Najpierw policz grubość bloku z gramatury i grubości kartek wybranego papieru. Potem sprawdź, czy mieści się w oknie obu opraw. Dopiero na końcu wybierz oprawę pod efekt i sposób użycia. W ofercie odpowiadają temu dwa produkty: [katalog w oprawie zeszytowej](/produkt/katalog-zeszytowa) i [katalog w oprawie miękkiej klejonej](/produkt/katalog-miekka-oprawa).",{"type":64,"text":313},"Rodzaj kleju to osobna decyzja. Vareo PRO pracuje w technologii hotmelt i PUR, z dyszą PUR sterowaną z panelu maszyny. Klej PUR daje mocniejsze wiązanie i lepszą otwieralność, zwłaszcza przy papierach powlekanych. Przy katalogu na kredzie to nie jest fanaberia, tylko warunek tego, żeby kartki nie wypadały.",{"type":90,"variant":315,"title":316,"text":317},"info","Jak policzyć grubość bloku","Grubość jednego arkusza to gramatura pomnożona przez współczynnik grubości danego papieru. Pomnóż ją przez liczbę kartek, czyli połowę liczby stron. Wynik w milimetrach porównaj z oknem obu opraw. Papier bardziej pulchny i papier bardziej zbity dadzą przy tej samej gramaturze zupełnie inny grzbiet.",{"type":69,"level":41,"text":319},"Kolor i plik produkcyjny: PDF/X, profile Fogra, spady i preflight",{"type":64,"text":321},"Plik do druku to nie jest PDF wyeksportowany domyślnym ustawieniem. Standard nazywa się PDF/X i ma numer normy ISO 15930. W użyciu są trzy warianty: ISO 15930-4 dla PDF/X-1a, ISO 15930-7 dla PDF/X-4 oraz ISO 15930-9 dla PDF/X-6.",{"type":206,"schema":323,"caption":324},"spady","Spad, linia ciecia i obszar bezpieczny.",{"type":64,"text":326},"Specyfikacje Ghent Workgroup opierają się na PDF/X-4 i występują w 14 wariantach dla różnych segmentów rynku druku. Osobno dla offsetu arkuszowego i zwojowego CMYK, osobno dla reklam prasowych i gazetowych. Katalog firmowy idzie zwykle wariantem dla offsetu arkuszowego.",{"type":64,"text":328},"Preflight Ghent Workgroup sprawdza konkretne rzeczy, nie estetykę projektu.",{"type":80,"items":330},[331,332,333,334,335],"Minimalną rozdzielczość obrazów.","Poprawne przestrzenie kolorów.","Nadruk bieli i nadruk czerni.","Całkowite pokrycie farbą.","Użycie i nazewnictwo kolorów dodatkowych.",{"type":64,"text":337},"Osadzenie fontów, o którym była mowa wyżej, jest częścią tego samego zestawu. Preflight nie negocjuje. Plik z fontem nieosadzonym nie przejdzie, choćby projekt był świetny.",{"type":64,"text":339},"Spad to trzecia rzecz, na której katalogi się wykładają. Każdy element schodzący do krawędzi strony musi wychodzić poza format netto. Zwykle o 3 do 5 mm, ale wartość podaje drukarnia. Elementy ważne trzymaj z dala od krawędzi, bo obcinanie ma tolerancję.",{"type":64,"text":341},"Zdjęcia rozciągnięte przez grzbiet na rozkładówce wymagają osobnej uwagi. Przy oprawie klejonej część obrazu chowa się w grzbiecie. Twarz produktu ani tekst nigdy nie powinny wypadać w tym miejscu. Szczegóły eksportu zbiera osobny [poradnik o przygotowaniu plików do druku](/poradniki/jak-przygotowac-pliki-do-druku).",{"type":69,"level":41,"text":343},"Nakład: offset czy cyfra, od czego zależy próg opłacalności",{"type":64,"text":345},"Offset ma koszty stałe, których druk cyfrowy nie ma. Naświetlenie płyt i narząd maszyny kosztują tyle samo przy 200 i przy 5000 egzemplarzy. Te koszty rozkładają się na nakład. Im mniejszy nakład, tym większy udział przygotowalni w koszcie jednego egzemplarza.",{"type":64,"text":347},"Dlatego próg opłacalności nie jest jedną liczbą. Zależy od formatu, liczby stron, liczby kolorów i uszlachetnień. Katalog A5 na 16 stron ma inny punkt przecięcia niż katalog A4 na 64 strony z lakierem wybiórczym. Każda dodatkowa składka i każde uszlachetnienie przesuwają ten punkt.",{"type":64,"text":349},"W praktyce mówimy o przedziale od kilkuset do około tysiąca egzemplarzy. Prosty, cienki katalog przecina się z cyfrą bliżej dolnej granicy. Grubszy katalog w pełnym kolorze, z folią i lakierem, przesuwa próg w górę. Jedyny sensowny ruch to poprosić drukarnię o porównanie obu technologii dla konkretnej specyfikacji.",{"type":64,"text":351},"Zapas egzemplarzy to osobna pułapka. Rada, żeby zamówić 10 procent więcej, jest liczbą bez uzasadnienia. Mechanizm wygląda inaczej. Dodruk małego nakładu offsetem jest nieproporcjonalnie drogi, bo przygotowalnia zostaje ta sama i nie ma się na co rozłożyć.",{"type":64,"text":353},"Zapas licz z planu dystrybucji, a nie z procentu. Ile targów w roku, ilu handlowców, ile katalogów wychodzi miesięcznie, ile zostaje w firmie. Do tego rezerwa na reklamacje i egzemplarze do archiwum. Ta suma jest odpowiedzią, nie stały narzut z sufitu.",{"type":69,"level":41,"text":355},"Formalności, o których nikt nie mówi: egzemplarz obowiązkowy",{"type":64,"text":357},"To pytanie zaskakuje większość działów marketingu. Ustawa z 7 listopada 1996 roku o obowiązkowych egzemplarzach bibliotecznych wciąż obowiązuje (Dz.U. 1996 nr 152 poz. 722). Jej art. 2 definiuje publikację jako utwór zwielokrotniony dowolną techniką w celu rozpowszechnienia. Wymienia wprost książki, broszury, druki ulotne i afisze.",{"type":64,"text":359},"Katalog firmowy rozpowszechniany publicznie mieści się w tej definicji. Art. 4 ust. 1 wylicza zamknięty katalog zwolnień:",{"type":80,"items":361},[362,363,364,365,366],"druki wyłącznie do użytku służbowego organów administracji,","papiery i znaki wartościowe,","druki artystyczne o charakterze oryginału,","materiały do użytku osobistego,","formularze, bilety, etykiety i opakowania.",{"type":64,"text":368},"Katalogów ani materiałów reklamowych na tej liście nie ma. Art. 4 ust. 2 pozwala ministrowi rozszerzyć wyłączenia rozporządzeniem. Obowiązek ciąży na wydawcy, który udostępnia publicznie egzemplarze publikacji, co wynika z art. 3 ust. 1. Przy produkcji w kraju dla wydawcy zagranicznego obowiązek przechodzi na bezpośredniego producenta, zgodnie z art. 3 ust. 2.",{"type":64,"text":370},"Liczba egzemplarzy zależy od nakładu. Do 100 egzemplarzy wysyłasz 2 egzemplarze obowiązkowe. Powyżej 100 egzemplarzy jest ich 17: dwa do Biblioteki Narodowej, dwa do Biblioteki Jagiellońskiej i po jednym do trzynastu pozostałych wskazanych bibliotek. Wydawca wysyła je sam, Biblioteka Narodowa niczego nie rozsyła.",{"type":372,"stats":373},"stat-grid",[374,377,380],{"value":375,"label":376},"2","egzemplarze obowiązkowe przy nakładzie do 100 sztuk",{"value":378,"label":379},"17","egzemplarzy przy nakładzie powyżej 100 sztuk",{"value":381,"label":382},"13","bibliotek poza BN i BJ, po jednym egzemplarzu",{"type":90,"variant":91,"title":384,"text":385},"To nie jest porada prawna","Ustawa jest ogólna i nie wymienia katalogów wprost, więc kwalifikacja konkretnego wydawnictwa zależy od sposobu rozpowszechniania. Materiał krążący wyłącznie wewnątrz firmy to co innego niż katalog rozdawany publicznie na targach. Przy wątpliwości zapytaj Bibliotekę Narodową albo prawnika, zanim ruszy nakład.",{"type":69,"level":41,"text":387},"Dystrybucja: katalog w kartonie nie sprzedaje",{"type":64,"text":389},"Najczęstszy koniec historii katalogu wygląda tak. Paleta przyjeżdża do firmy, kartony trafiają do magazynu, a po roku ktoś wyrzuca je przy porządkach. Projekt był dobry, druk był dobry, planu dystrybucji nie było.",{"type":64,"text":391},"Katalog jest narzędziem sprzedaży, więc potrzebuje procesu, nie regału. Zapisz, kto go wydaje i przy jakiej okazji. Handlowiec zabiera stały zapas do auta. Recepcja ma egzemplarze dla gości. Na targi jedzie wyliczona partia. Do stałych klientów katalog jedzie razem z pierwszą dostawą sezonu.",{"type":64,"text":393},"Kod QR na ostatniej stronie zamyka pętlę. Prowadzi do formularza zapytania albo do konfiguratora. Dzięki temu wiesz, że papier działa, zamiast się tego domyślać. Osobny kod na każdej wersji katalogu daje jeszcze prostsze porównanie.",{"type":64,"text":395},"Oznaczenie edycji też ma znaczenie. Umieść w stopce numer i rok wydania. Bez tego klient trzyma katalog z nieaktualną ofertą i dzwoni po produkt, którego już nie robisz. Handlowiec traci wtedy pierwsze pięć minut rozmowy na tłumaczenie, że katalog jest stary.",{"type":69,"level":41,"text":397},"Checklista przed wysłaniem pliku do drukarni",{"type":80,"items":399},[400,401,402,403,404,405,406,407,408,409,410,411,412],"Flatplan zamknięty, każda strona ma przypisany cel.","Objętość dzieli się przez 4 przy oprawie zeszytowej i domyka się do składki.","Grubość bloku policzona z gramatury i bulku, nie z liczby stron.","Oprawa dobrana do grubości bloku i do sposobu użycia katalogu.","Papier wybrany przed separacją, profil Fogra dobrany do podłoża.","Zdjęcia sprawdzone w docelowym rozmiarze, ppi zgodne z liniaturą drukarni.","Wszystkie fonty osadzone, bo bez tego preflight zatrzyma pracę.","Spady na każdym elemencie schodzącym do krawędzi, wartość potwierdzona z drukarnią.","Elementy ważne odsunięte od krawędzi i od grzbietu.","Eksport w wariancie PDF/X uzgodnionym z drukarnią.","Nakład policzony z planu dystrybucji, nie z procentowego narzutu.","Ustalone, kto wysyła egzemplarze obowiązkowe i ile ich jest.","Numer edycji w stopce, kod QR sprawdzony na wydruku próbnym.",{"type":69,"level":41,"text":414},"Najczęstsze pytania",{"type":416,"items":417},"faq",[418,421,424,427,430,433],{"q":419,"a":420},"Ile stron powinien mieć katalog firmowy?","Tyle, ile potrzebuje treść, ale objętość musi domykać się do składki. Przy oprawie zeszytowej liczba stron dzieli się przez 4. Arkusz B1 mieści 16 stron A4, więc naturalną jednostką jest składka 16-stronicowa. Zamiast pytać o liczbę stron, zrób flatplan i policz.",{"q":422,"a":423},"Czy 300 ppi wystarczy do katalogu?","Zwykle tak, ale to nie jest norma. Reguła Adobe mówi, że rozdzielczość obrazu ma wynosić od 1,5 do 2 razy liniatura rastra. Przy 150 lpi wychodzi 225-300 ppi, przy 175 lpi nawet 350 ppi. Zapytaj drukarnię o liniaturę dla wybranego papieru i policz rozdzielczość w docelowym rozmiarze na stronie.",{"q":425,"a":426},"Od ilu stron trzeba oprawy klejonej?","Od żadnej. Decyduje grubość bloku, nie liczba stron. Oprawa klejona jest wykonalna już od 1 do 1,5 mm bloku, a zeszytowa sięga do kilkunastu milimetrów grubości produktu. Między tymi wartościami obie oprawy są możliwe i decyduje efekt, nie technika.",{"q":428,"a":429},"Czy katalog firmowy trzeba wysłać do Biblioteki Narodowej?","Ustawa o obowiązkowych egzemplarzach bibliotecznych definiuje publikację szeroko, a jej lista zwolnień jest zamknięta i katalogów na niej nie ma. Przy nakładzie powyżej 100 egzemplarzy obowiązek to 17 egzemplarzy. Przy wątpliwości co do konkretnego wydawnictwa zapytaj Bibliotekę Narodową.",{"q":431,"a":432},"Offset czy druk cyfrowy przy katalogu?","Zależy od formatu, objętości, liczby kolorów i uszlachetnień. Offset ma stałe koszty przygotowalni, które rozkładają się na nakład. Punkt przecięcia leży zwykle między kilkuset a tysiącem egzemplarzy. Poproś drukarnię o porównanie obu technologii dla swojej specyfikacji.",{"q":434,"a":435},"Ile egzemplarzy zapasu zamówić?","Nie licz procentem. Policz plan dystrybucji: targi, handlowcy, wysyłki do klientów, recepcja, archiwum i rezerwa na reklamacje. Dodruk małego nakładu offsetem jest nieproporcjonalnie drogi, bo przygotowalnia kosztuje tyle samo co przy dużym nakładzie.",{"metaTitle":33,"metaDescription":437,"headline":438,"body":438,"useCases":438},"Flatplan, format i składki, reguła 300 ppi bez mitów, papier i profile Fogra, oprawa liczona w milimetrach bloku oraz plik PDF/X gotowy do drukarni.",null,{"type":440,"slug":31,"locales":441},"posts",[8,442,443,444],"en","de","fr"]